摘要：在当前媒介融合的背景下，更多的信息获取方式展现在了大众面前，人人都可以通过网络、使用多种终端设备对信息进行编辑和发送，人们处理信息的速度都较以往更快。传统电视媒体作为新闻宣传的重要阵地，拥有比其他媒体更多的公信力和可信度，优势明显。面对日渐复杂的媒介环境，若想获得持续健康发展，就必须立足于自身特点，加强对媒介环境与电视节目生产之间关系的研究，不断探索，不断尝试。

关键词：媒介环境；电视节目；策划；制作

中图分类号：G222  文献标志码：A  文章编号：1674-8883（2020）16-0090-02

电视媒体作为主流传统媒体，在新媒体的冲击下，发展面临诸多挑战。媒介环境的诸多因素对电视节目生产方式的影响不容小觑，媒介的良性发展具有积极作用，反之则不然。基于此，本文探讨媒介环境与电视节目生产的关系。

一、媒介环境概述

媒介环境指的是所有对媒介发展具有影响的因素构成的社会情境，主要包括政治环境、经济环境、受众认同环境等^［1］。我国传媒是党和群众沟通的重要桥梁，肩负着宣传与传播任务，因此媒介环境受政治因素影响最大。

科技和通信技术的进步推动着时代发展变迁，对传统媒体来说，外在的传播媒介环境也在同步的关联变化中。近些年，媒体种类的内涵和外延逐渐丰富，扩大了人们获取信息的空间，同时也改变了人们以往扁平化的生活方式，产生了向更多区域延展的可能。多种媒体在整体竞争中，经历了前期的乱战、中期的制衡，最后必将找到各自的定位和发展方向，电视媒体也必然重新获得动力，继续发展。

总体来说，在现阶段的媒介环境中，媒体政策不断开放，媒体市场化程度不断提高，大的传播格局已经基本形成，各项制度和政策依然在不断的探索和尝试之中^［2］。

二、媒介环境中影响电视节目生产的几个因素

媒介环境中的各种因素对电视节目策划、制作、播出都有直接或间接的影响，而电视节目策划、制作播出后创造出的虚拟环境，也会牵动外部环境发生相应的变化。这两者除了宏观环境与微观结果的关系外，在一定程度上可以理解成是互为结果、相互造就。

（一）政策因素对电视节目策划、制作的影响

首先，一旦遇到重大会议、重要活动、关键节点，作为党和人民的喉舌，媒体就会作为重要的宣传窗口工作起来，各个电视媒体节目策划、制作首先就要根据政策的要求安排部署工作。一方面媒体需要按照新闻规律对事件进行相关报道，满足公众了解事实真相的需求，同时也督促政府提高应变效率、保证相关政策执行；另一方面，帮助政府全面快速地了解社情民意，推动社会和谐发展。尤其在近几年，媒体与党和政府通力合作的范例很多，在多种报道上都取得了很好的效果。

其次，我国广播电视媒体主要分为中央和地方两种形式，电视节目生产都依照统一标准进行。但在统一的标准下，仍然有极大的创新空间，有政策的框架为节目生产保驾护航，节目在制作时能把握更高的高度，为受众提供更多层面、多方位、立体化的服务。

因此，政策因素对电视节目策划、制作的影响主要体现在对电视节目内容生产的管控上。在面对重大事件时，地方级电视台需要与中央级频道保持一致。例如《新闻联播》由于其独特的地位和背景，从开播至今40多年影响力持久不衰，诸多报道的发布都以《新闻联播》为准。

（二）节目受众因素对电视节目生产的影响

受众认同环境是媒介环境的重要组成因素，受众是电视节目的最终传播对象，获得受众认同也是每个节目的追求。就电视媒体来说，两者的关系主要体现在节目的收视率水平和满意度调查上。

从我国的电视媒体市场来看，短期内出现的“爆款”节目，经常由于收视率、关注度和话题度的上升等市场的良好反馈，催生同类节目的研发和播出。以大众认知度较广的音乐综艺节目为例，从较早的央视的《同一首歌》，到近几年浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《蒙面唱将》等，这些都是同类节目的变形和延展，一时间占据周末黄金档，甚至多家卫视的收视厮杀从每周四的晚间就已经开始；在新闻类节目中，最典型的就是2005年前后民生新闻在全国多频道的快速复制和发展，这类节目主要在地面频道播出，例如湖南经视的《经视故事会》、山东齐鲁频道的《拉呱》、湖北经视的《咵天》、江西都市频道的《都市现场》，都是各具特色的民生栏目，贴近群众生活，视角有趣生动，在当时收获了大量的群众基础，收视表现都非常出色。收视率的变化、满意度的高低对电视节目策划与制作的直接影响主要体现在盈利收益的变化上，进一步说，关乎节目的存亡和电视台的运转效率，甚至会影响整个广播电视产业的发展。

（三）经济因素等其他外在因素对电视节目生产的影响

经济因素历来都是影响电视节目策划、制作的重要因素。从基本的技术设备、人员配置到策划编排，每一步都需要资金的支持。在一定程度上，节目的成本投入决定了节目的制作水准。

随着广播电视市场化、产业化逐步进行，现代企业经营制度基本建立，电视台近几年制播分离改革已经进入尾声。但除了头部频道之外，制播分离实施水平并不高，并未形成有效的电视产业链。这导致电视节目的供应量和水准与预期效果有差异，放缓了电视媒体发展的脚步。从这个角度上讲，虽然省级卫视面临的竞争逐渐白热化，创新压力很大，头部卫视与其他卫视的距离正在逐渐拉大，但是地方级频道在制作节目时面临的局限往往更多。相比省级卫视和央视频道，地方频道能获得的品牌资源、资金支持和广告营收相对更少，如何在有限的资金范围内生产出高水平的节目、留住节目制作人才，是地面频道节目生产面临的困境之一。

三、电视节目生产应主动适应媒介环境的变化需求

媒介环境中的诸多因素都会给电视节目生产带来影响，同样的，电视节目生产也会促进媒介环境发生变化。电视节目生产者要时刻铭记对受众群体的维护是电视媒体稳步发展的重要保障。因此，贴近市场、从观众需求出发，是为电视节目注入长久活力的重要方式。

例如央视的《新闻联播》一改央视新闻节目的严肃形象，于2019年在各大网络媒体平台推出短视频栏目《主播说联播》，内容主要围绕当天发生的重大事件与热点新闻，通过轻松幽默的方式，用通俗的语言将主流声音传递给受众，目前仅“央视新闻”一个账号在微博客户端就拥有粉丝1.12亿，在抖音拥有粉丝8620万，在今日头条拥有粉丝近8200万，取得了良好的社会效果^［3］。

例如，受到新冠肺炎疫情的影响，很多行业发展受困，电视节目的生产和播出也都受到了不小的影响，而此期间出现了几档节目，积极适应环境变化，在特殊时期成为了优秀的表率。湖南卫视《歌手》节目录制中途国内发生疫情，栏目组转换思维，根据新情况、新变化采用演播室和歌手分离录制、观众线上观看竞演的方法，使用“云录制”的方式快速适应了当时的环境，并且取得了极好的口碑和收视效果。而节目《嘿！你在干嘛呢》作为一档关切受众在特殊情境下的需求而创作出的节目，倡导疫情期间健康居家、享受生活，以明星、主持人分享互动的方式，抚慰大众心灵，为观众解压，形成了特殊时期下一道独特的风景线。同时，这种新的节目生产方式，为节目创新提供了新鲜血液和思想，也带动了其他类型节目的创作发展。

电视媒体应当时刻保持对当前媒介环境的敏锐度，节目策划、制作要密切结合当前的经济环境与政策环境，这样才能创作出符合社会需求的好节目，推动电视节目生产创新、向前发展。

四、良性互动带来电视节目生产与媒介环境的和谐发展

首先，我国电视节目逐渐呈现同一性与多元化并存的特点。受媒介政策环境影响，结合受众需求，很多个性突出、创意十足的节目崭露头角；同时，在面对重大事件或者新闻时，地方性电视媒体与中央电视台的权威性报道达到了完美统一。

其次，电视节目的质量和品位逐渐提高。电视媒体作为第三产业，不仅承担着教化功能，还承担着为人们的生活提供娱乐、服务的功能^［4］。随着电视人对行业发展的认知逐步清晰，越来越多好节目逐步涌现，制作水平不断提高，美誉度、知名度都在不断攀升。

由此可见，媒介环境与电视节目策划、制作的和谐共生，会为电视节目的发展带来积极影响。多元性、开放性、适度竞争是保持媒体活力的必要因素，同时也需要政府适当的管控，才能为电视节目生产打造更好的发展空间^［5］。

五、结语

在电视节目策划、制作中，需要积极适应媒介环境的变化，发挥自身能动性，构建与环境相适应的电视节目生产方式，实现媒介环境与电视节目策划、制作之间的良性互动，推动电视媒体积极发展。

参考文献：

［1］吴中强.媒介环境对电视节目策划与制作的影响［J］.新闻前哨，2011，000（002）：87+89.

［2］刘笑盈.关于我国传媒环境与政策的宏观思考［J］.军事记者，2012（03）：8-11.

［3］易培.泛娱乐化时代新媒体环境下电视主持人价值重塑与引领［J］.西部广播电视，2019（18）：151-152.

［4］郭庆.走出品位与收视率的困局［J］.中国电视，2005，000（012）：4-8.

［5］姜慧芳.浅谈新媒体环境下电视节目策划学的教学改革与创新［J］.明日风尚，2016（20）：223.

作者简介：王昊宁（1983—），女，山东淄博人，本科，助理编辑，主要研究方向：媒介环境与新闻策划。